Innovazione tecnologica

Fondato da Luigi Bergamo nel 2013, Q36.5 è un marchio di abbigliamento sportivo per il ciclismo che produce alcuni tra i più sofisticati tessuti tecnici al mondo, appositamente concepiti per garantire le prestazioni più elevate.

Per promuovere il lancio della salopette L1 Dottore—uno dei prodotti più innovativi di Q36.5—è stato preparato un piccolo manuale d’uso intitolato Anatomy of the Modern Bibshort.

La pubblicazione

Ideato dallo scrittore Lodovico Pignatti Morano, il manuale è in effetti un vero e proprio pamphlet culturale concepito per soddisfare e stimolare la passione dei clienti di Q36.5, sia che si tratti di ciclisti amatoriali che di corridori professionisti.

Completato da un sintetico catalogo dei prodotti e dalle istruzioni per l’uso e la cura del prodotto, l’opuscolo è dedicato alla storia della salopette per il ciclismo e illustra le soluzioni tecniche innovative sviluppate da Q36.5.

La progettazione

Il progetto grafico è stato concepito per contribuire al valore culturale della pubblicazione, qualificandola attraverso la funzionalità della grafica e l’espressività dell’estetica.

La copertina, in particolare, si contraddistingue per il fondo verde fluo—colore identificativo di Q36.5—sul quale si staglia un’antica incisione proveniente da un trattato anatomico del XVII secolo, che suggerisce in modo efficace e non banale che le salopette sono modellate anatomicamente sulla muscolatura degli arti inferiori.

L’accostamento inusuale tra il colore fluorescente e l’incisione anatomica—nonché la scelta di utilizzare un’incisione antica per comunicare la tecnologia innovativa utilizzata nelle salopette—valorizzano il tema affrontato dal catalogo in modo originale.

La griglia compositiva

La composizione delle pagine è strutturata interamente su una griglia tipografica modulare, che è stata appositamente progettata per il catalogo.

Considerata la dimensione ridotta delle pagine e la densità dei contenuti—titoli, testi, didascalie, commenti, illustrazioni, fotografie, citazioni, ecc.—la griglia ha permesso di razionalizzare il processo di impaginazione garantendo chiarezza e coerenza ai contenuti.

I disegni e le fotografie

Le illustrazioni sono state realizzate appositamente e i dettagli che le impreziosiscono enfatizzano l’elevata componente tecnica delle salopette.

Questo aspetto è stato ulteriormente valorizzato dall’utilizzo dell’inchiostro di color argento metalizzato, che suggerisce in modo efficace l’idea di perfezione tecnica, oltre a contraddistinguere quei particolari delle salopette che sono effettivamente tessuti con vero filo d’argento.

Le fotografie sono sempre usate a doppia pagina, sfocando una delle due metà. Questa soluzione ha permesso ai testi di staccarsi visivamente dallo sfondo, migliorando la leggibilità e suggerendo la percezione di più livelli di profondità.

Un valore estetico e culturale

Anatomy of the Modern Bibshort costituisce uno stampato unico nel suo genere, che si distingue per l’originale valore estetico-culturale, dimostrando la passione e l’attenzione che Q36.5 nutre nei confronti di questo sport e di chi lo pratica.

—Nicola-Matteo Munari