La leggerezza del movimento
Allestimento grafico dello showroom Moreschi
realizzato per il Salone del Mobile 2016.
La leggerezza del movimento
Allestimento grafico per lo showroom Moreschi realizzato per il Salone del Mobile 2016.
moreschi san babila
Vista frontale dell’allestimento
con le vetrine affacciate
su Piazza San Babila, Milano.

Ph. © Tutti i diritti riservati
moreschi san babila
Ph. © Tutti i diritti riservati
ag fronzoni moreschi
Trattamenti grafici sulla pubblicità disegnata da AG Fronzoni nel 1964, utilizzata come punto di partenza
per l’allestimento.

2016 © Nicola-Matteo Munari
Un omaggio ad AG Fronzoni

Durante il Salone del Mobile 2016, le vetrine dello storico showroom Moreschi di piazza San Babila a Milano sono state protagoniste di un allestimento temporaneo, frutto di una partnership tra il celebre marchio di calzature e Campeggi, produttore di mobili trasformabili della Brianza.

L’allestimento, costituito da una quinta aperta composta da due piattaforme e da un fondale fatto da quattro pannelli accoppiati a due a due, si caratterizzava per la grafica pulita ed elegante, realizzata a partire da una pubblicità disegnata nel 1964 dal maestro del minimalismo AG Fronzoni.

Fronzoni collaborò con Moreschi per un anno, segnando in modo indelebile l’immagine dell’azienda e disegnando il famoso marchio con le due scarpe affiancate in modo da formare una M, tutt’ora utilizzato.
giulio manzoni lieve
La sequenza di trasformazione da tavolino a poltrona, effettuata
tramite una leva meccanica nascosta nella pedana.

Ph. © IMAXtree
moreschi san babila
Disegno tecnico del prospetto dell’allestimento.

2016 © Nicola-Matteo Munari
Un movimento Lieve

Sulle due piattaforme sono stati esposti tre esemplari della poltrona Lieve, progettata da Giulio Manzoni e qui presentata per la prima volta, affiancata da alcune scarpe di cui un paio disposto in modo da richiamare la forma del marchio Moreschi.

Una delle poltrone si apriva e chiudeva meccanicamente tramite l’azione di una leva nascosta nella piattaforma, trasformandosi elegantemente da tavolino in poltrona e da poltrona a tavolino.
scarpe moreschi
Particolare delle scarpe disposte
in modo da richiamare il marchio
di Moreschi.

Ph. © IMAXtree
moreschi instagram
Schermata della pagina Instagram di Moreschi con il volantino animato progettato per promuovere l’evento.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
scarpe moreschi
Particolare delle scarpe disposte
in modo da richiamare il marchio
di Moreschi.

Ph. © IMAXtree
moreschi instagram
Schermata della pagina Instagram di Moreschi con il volantino animato progettato per promuovere l’evento.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
moreschi ag fronzoni
La versione definitiva del volantino animato progettato per l’evento.

2016 © Nicola-Matteo Munari
Eleganza ed essenzialità

Il progetto è stato completato dai volantini d’invito, che sono stati realizzati in una versione statica per la stampa e in una versione animata per il web.

Sia l’allestimento che la grafica si sono distinti per l’eleganza e l’essenzialità, riuscendo a valorizzare lo spazio espositivo delle vetrine e i prodotti esposti.

Committente
Campeggi, Anzano del Parco
Moreschi, Vigevano

Progettazione
Nicola-Matteo Munari

Assistente
Greta Bussandri

Periodo
2016