Una identità senza tempo

Molteni Group è uno dei più importanti e affermati gruppi internazionali attivi nel settore dell’arredamento, formato dalle aziende Molteni&C (mobili per la casa), Dada (cucine), UniFor (mobili per ufficio e allestimento degli spazi di lavoro), Citterio (sistemi di partizione) e dal brand Armani/Dada (cucine di lusso).

Dopo aver ricevuto l’incarico di disegnare il simbolo e il logotipo per il gruppo é stato sviluppato un programma completo di identità coordinata, in modo da garantire coerenza all’immagine del brand e accrescerne la solidità della reputazione.

Per prima cosa è stata svolta un’accurata analisi della comunicazione dei brand di gruppo, affinché fosse possibile definire un’efficace strategia di posizionamento in modo tale che il brand si potesse distinguere dai concorrenti per la propria unicità e la qualità senza tempo della propria immagine.

Una sensazione di eleganza

L’intera identità si fonda su una sobria palette di colori (nero, bianco, argento e grafite) e sull’utilizzo di una combinazione tipografica che già caratterizzava la comunicazione del gruppo—Helvetica Light e Bodoni Bold, una classica accoppiata tipica della tipografia italiana.

Ciascuna delle componenti principali della comunicazione aziendale è stata presa in considerazione e accuratamente progettata, creando una sensazione di eleganza e distinzione che permea l’intero sistema di identità coordinata.

L’intervento ha compreso la progettazione della carta intestata, dei biglietti da visita per le divisioni nazionali e internazionali, delle buste, comunicati stampa, corporate profile, inviti, footer della newsletter, testata e footer del sito web, uniformi e insegne.

Inoltre, un accurato studio è stato condotto al fine di assicurare la più corretta ed efficace implementazione del logo di gruppo all’interno delle immagini coordinate di ciascuno dei sub-brand.

Coerenza e precisione

L’interno progetto è stato sviluppato attraverso un processo di controllo e valutazione effettuato step-by-step in stretta collaborazione con il committente—un metodo che ha permesso di ottenere al tempo stesso la massima coerenza estetica e la migliore efficenza funzionale.

Il successo del progetto e l’importanza che ha rivestito hanno portato ad ulteriori collaborazioni con il committente, la prima delle quali è stata la definizione delle norme dell’identità e la redazione del manuale di comunicazione.

—Nicola-Matteo Munari