Norme dell’identità, sviluppo delle grafiche e manuale di coordinamento per i Moleskine Café.
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-04b.jpg)
Dettaglio della copertina
del manuale progettato
per i Moleskine Café.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
del manuale progettato
per i Moleskine Café.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-cover-02.jpg)
Manuale, 23×33 cm
97 pagine
Ph. © Nicola-Matteo Munari
![moleskine cafè milano](../img/mcafe/mcafe-photo-01b-xs.jpg)
Il Moleskine Café di Milano,
inaugurato nel 2016.
Ph. © Michele Morosi
inaugurato nel 2016.
Ph. © Michele Morosi
Nel 2016 Moleskine, il noto marchio di taccuini dagli angoli stondati, ha inaugurato il primo Moleskine Café nel centro storico di Milano.
A metà tra un caffé letterario, un punto vendita e uno spazio espositivo, l’immediato successo ottenuto dal locale ha promosso l’apertura di altre caffetterie all’estero.
In previsione dell’espansione internazionale—dopo Milano sono stati aperti i Moleskine Café di Pechino, Amburgo e Ginevra—è stato redatto un manuale di identità che funge da guida per l’allestimento e la gestione delle nuove caffetterie in tutto il mondo.
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-13.jpg)
Dettaglio da una pagina del
manuale dedicata
all’arredo degli interni.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
manuale dedicata
all’arredo degli interni.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-07.jpg)
Disegno in pianta relativo all’organizzazione degli
ambienti interni del locale.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
ambienti interni del locale.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
![griglia tipografica modulare](../img/mcafe/mcafe-grid-02.gif)
La griglia tipografica
modulare progettata per
impaginare il manuale.
2017 © Nicola-Matteo Munari
modulare progettata per
impaginare il manuale.
2017 © Nicola-Matteo Munari
Quello progettato per i Moleskine Café è un manuale di identità tra i più completi ed esaustivi, un documento fondamentale per comprendere il brand, coordinare l’allestimento e l’arredamento dei locali, organizzare gli eventi speciali e le normali attività di routine.
Per comprendere la complessità del manuale è sufficiente constatare che il capitolo dedicato all’immagine coordinata (logo, caratteri, colori, pittogrammi, ecc.), che di norma è il primo in ogni manuale, è qui preceduto da 45 pagine necessarie a illustrare i principi fondamentali del brand.
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-26.jpg)
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-screen-02.jpg)
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-screen-03.jpg)
![moleskine logo brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-29.jpg)
dal prodotto alla grafica
Nel manuale vengono definiti accuratamente il posizionamento e la tipologia di tutti i complementi d’arredo (mobili, tavoli, sedie, lampade, ecc.) e di tutti gli elementi architettonici (pavimenti, controsoffitti, pannelli isolanti, pareti, ecc.), ciascuno completo di tutte le indicazioni relative a modello, colori, dimensioni, materiali e finiture.
Vengono inoltre illustrati tutti gli elementi grafici utilizzati all’interno e all’esterno del locale, dall’insegna agli schermi collocati sopra il bancone, dai menu alle tovagliette, e tutte le tipologie di packaging dei prodotti a marchio Moleskine Café (buste e barattoli di caffè, etichette, bustine dello zucchero, tazze, sacchetti, carte da pacco, shopper, ecc.).
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-20.jpg)
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-11.jpg)
![moleskine cafè packaging](../img/mcafe/mcafe-photo-36.jpg)
![moleskine cafè shopper](../img/mcafe/mcafe-photo-32.jpg)
Nonostante la quantità e l’accuratezza delle indicazioni fornite, più che proporsi come un intransigente manuale normativo, il documento si configura come una guida orientativa, affinché risulti più uno strumento utile e piacevole che non un elenco di vincoli e divieti.
A questo proposito nel manuale non vengono mai menzionate le parole obbligatorio, vietato, utilizzo esclusivo, così come accade tradizionalmente nei manuali normativi per il coordinamento della comunicazione.
![moleskine cafè packaging](../img/mcafe/mcafe-photo-31.jpg)
Uno dei prodotti per cui
è stato fornito supporto
allo sviluppo grafico della
confezione.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
è stato fornito supporto
allo sviluppo grafico della
confezione.
Ph. © Nicola-Matteo Munari
![moleskine cafè brand manual](../img/mcafe/mcafe-photo-18.jpg)
Il progetto realizzato ha compreso la definizione di tutte le norme relative all’identità del brand, il supporto allo sviluppo grafico del packaging, la stesura di tutti i testi e la progettazione integrale del manuale.
Grazie alla completezza e all’accuratezza delle informazioni che offre, il manuale progettato costituisce uno strumento essenziale per comprendere l’identità dei Moleskine Café e coordinare l’apertura e la gestione dei locali.
—Nicola-Matteo Munari
Committenza
Moleskine
Progettazione+Testi
Nicola-Matteo Munari
Collaboratori
Greta Bussandri
Coordinamento
Interbrand
Periodo
2017
Moleskine
Progettazione+Testi
Nicola-Matteo Munari
Collaboratori
Greta Bussandri
Coordinamento
Interbrand
Periodo
2017