Moleskine Café
Norme dell’identità, sviluppo della comunicazione e manuale di coordinamento per i Moleskine Café.
Moleskine Café
Norme dell’identità, sviluppo della comunicazione e manuale di coordinamento per i Moleskine Café.
moleskine cafè brand manual
Dettaglio della copertina del
manuale progettato
per i Moleskine Café.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Moleskine Café Brand Manual
Manuale, 23×33 cm
97 pagine

2017 © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè milano
Il Moleskine Café di Milano, inaugurato nel 2016.

Ph. © Michele Morosi
Caffè letterari moderni

Nel 2016 Moleskine, il noto marchio di taccuini dagli angoli stondati, ha inaugurato il primo Moleskine Café nel centro storico di Milano.

A metà tra un caffé letterario, un punto vendita e uno spazio espositivo, l’immediato successo ottenuto dal locale ha promosso l’apertura di altre caffetterie all’estero.

In previsione dell’espansione internazionale (oltre a Milano ad oggi si contano i Moleskine Café di Pechino, Amburgo e Ginevra) è stato redatto un manuale di identità che funge da guida per l’allestimento e la gestione delle nuove caffetterie in tutto il mondo.
moleskine cafè brand manual
Dettaglio da una pagina del
manuale dedicata
all’arredo degli interni.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Disegno in pianta relativo all’organizzazione degli ambienti interni del locale.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
griglia tipografica modulare
La griglia tipografica modulare progettata per impaginare il manuale.

2017 © Nicola-Matteo Munari
Il manuale

Quello progettato per i Moleskine Café è un manuale di identità tra i più completi ed esaustivi, un documento fondamentale per comprendere il brand, coordinare l’allestimento e l’arredamento dei locali, organizzare gli eventi speciali e le normali attività di routine.

Per comprendere la complessità del manuale è sufficiente constatare che il capitolo dedicato all’immagine coordinata (logo, caratteri, colori, pittogrammi, ecc.), che di norma è il primo in ogni manuale, è qui preceduto da 45 pagine necessarie a illustrare i principi fondamentali del brand.
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine logo brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
Dall’architettura all’arredamento,
dal prodotto alla grafica


Nel manuale vengono definiti accuratamente il posizionamento e la tipologia di tutti i complementi d’arredo (mobili, tavoli, sedie, lampade, ecc.) e di tutti gli elementi architettonici (pavimenti, controsoffitti, pannelli isolanti, pareti, ecc.), ciascuno completo di tutte le indicazioni relative a modello, colori, dimensioni, materiali e finiture.

Vengono inoltre illustrati tutti gli elementi grafici utilizzati all’interno e all’esterno del locale, dall’insegna agli schermi collocati sopra il bancone, dai menu alle tovagliette, e tutte le tipologie di packaging dei prodotti a marchio Moleskine Café (buste e barattoli di caffè, etichette, bustine dello zucchero, tazze, sacchetti, carte da pacco, shopper, ecc.).
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè packaging
Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè shopper
Ph. © Nicola-Matteo Munari
Una guida orientativa

Nonostante la quantità e l’accuratezza delle indicazioni fornite, più che proporsi come un intransigente manuale normativo, il documento si configura come una guida orientativa, affinché risulti più uno strumento utile e piacevole che non un elenco di vincoli e divieti.

A questo proposito nel manuale non vengono mai menzionate le parole “obbligatorio”, “vietato”, “utilizzo esclusivo”, così come accade tradizionalmente nei manuali normativi per il coordinamento della comunicazione.
moleskine cafè packaging
Uno dei prodotti a marchio Moleskine Café per cui
è stata progettata la grafica
della confezione.

Ph. © Nicola-Matteo Munari
moleskine cafè brand manual
Ph. © Nicola-Matteo Munari
Uno strumento gestionale

Il progetto realizzato ha compreso la definizione e la stesura di tutte le norme relative all’identità del brand, lo sviluppo grafico del packaging e la progettazione integrale del manuale.

Grazie alla completezza e all’accuratezza delle informazioni che offre, il manuale progettato costituisce uno strumento essenziale per comprendere l’identità dei Moleskine Café e coordinare l’apertura e la gestione dei locali.

Committente
Moleskine, Milano

Coordinamento
Interbrand, Milano

Progettazione
Nicola-Matteo Munari

Collaboratori
Greta Bussandri

Periodo
2017